划重点!品牌策划的四大规律!

时间:2017/10/09 浏览量:336 次

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  品牌策划(Brand planning)是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

  以前大部分的中小型企业都在自己的核心产品中花尽心思,让产品在市场上面更具竞争力。但是到了市场竞争激烈的今天,仅仅依靠产品的质量优势,已经不能占领市场了。生活水平不断在提高,产品品牌渐渐的变成了消费者选择产品的第一要素。因此,品牌策划成为了企业成败的重要环节。

  知翰设计顾问分析出品牌策划的四大规律:

  1.产品是创建品牌的支柱

  创建品牌首先应该先做好产品,好的产品才是品牌的生存之本。没有好的产品,何来品牌之谈。优质的产品是建立消费者忠诚度的最关键因素。消费者的忠诚度是靠优秀的产品去建立和维系的,所有说创建品牌首先应做好产品。

  要做好产品,除了要保证产品的品质之外,还需要在市场营销的各个环节当中贯穿产品的推广。包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。产品形象的提升是企业形象提升的基础

 2.品牌定位准确

  没有正确的定位只能使品牌塑造模拟两可,甚至自相矛盾、越走越偏。品牌定位,是企业创建品牌的前提和基石。在创建品牌时一定要对自己的品牌进行清晰的定位。一提到品牌名,就能够让消费者联想到该品牌的形象。品牌的定位一定要和产品的个性概念结合起来,这样才能够让消费者区别于其他品牌。有灵魂的品牌才拥有有长盛不衰的生命力。

 3.塑造品牌形象

  在同质化如此严重的今天,同类产品的竞争加剧,如果不通过品牌形象策划战略,市场占有率就会大幅度下跌。所以,创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键,企业必须制定长远的品牌战略,塑造企业强有力的品牌形象。

 4.让品牌搭上传播的和谐号

  优秀的品牌的建立70%靠产品,剩下的30%是靠传播。选择适当的传播效果,让品牌搭乘传播的和谐号,提升品牌的知名度和影响力。。品牌的传播同样需要系统的、规范的、持续的。品牌传播在不同时期应有不同的策略。

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