在做品牌策划案时,怎样才能达到最佳创意?

时间:2017/09/29 浏览量:321 次

我们没有时间也没有金钱容许大量使用以及不断重复的广告内容,我们呼唤我们的战友——创意。要使观众在一瞬间发出惊叹,立即明白商品的优点,而且永远不忘记,这就是创意的真正效果。

——by美国著名DDB广告公司首脑人物·彭立克


创意是广告的灵魂,是具有感染力和说服力的关键要素,是向消费者诉求的主要动力,是决定意见广告作品成功与否的内在基础和基本要素。

那么,如何让广告创意达到最佳效果呢?知翰设计顾问将会为各位一一道来:

方向东双色球预测号码: 与不同行业进行交流

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商场如战场,现代企业为了生存与可持续发展,一个品牌衍生多个系列的产品,已是稀松平常的事。而在创意开发方面也向多元化方向发展,开发与本行业无关的新产品的风气也日渐兴盛。这需要收集各行业的信息。例如,不同行业的主管级以上的聚会party、校友会就可以产生灵感。

向对手找创意

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1.找出对手的软肋

如果某个商家策划了一项“商品策略”,并决定以竞争对手为目标,那就要彻底攻击其弱点。显然,必须先找出敌我双方的商品差异,再完美的策略都有其漏洞、短板之处。我们可以圈定竞品、确定攻击目标;调研列举竞品的优缺点;以及优缺点遇到行情转变时的转化情况。

2.站在对方立场设计攻击

此时应把双色球胆拖的中心放在己方的弱点上,设想竞争对手会怎样来攻击方案弱点,我们又该如何防守和反击。这时候,创意就会更趋于完善化。

再了解竞争对手的弱点后,要与己方产品进行比较。预想竞争对手在改进缺点后的情形,会不会因此超过己方?他们最有可能改进的地方是哪里?我们该如何应对?这种思考必然有利于我方产品的改进。

由需求引导创意

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由产品名称引申出来的创意,其前提是必须满足消费者的实际需求而不是泛泛而谈,甚至产品与名称不符。例如可水洗电动剃须刀,就是由消费者需求而引发的创意切入点。

头脑风暴会议

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身为广告人,最常出现这样的状况,单一的广告创意容易走入死胡同,只有不同性质的创意交汇,像生物学意义似的杂交,才会产生意外的奇迹。创意交流的方式最好采用开会的方法,大家聚拢起来,让创意激烈碰撞产生成果的火花。

这方面的头脑风暴交流会议常见以下四种方式:

1.高手谈心式交流:由该方面专家倾心恳谈

2.百科沙龙式交流:由各方面专家各抒己见

3.爆笑式聚会交流:由搞笑娱乐式引导创意

4.愤怒攻击式交流:由彼此攻击中找出切入点

在这样交流聚会了,大家的想法都是怪异甚至荒诞的,但却有不同的创意在其中迸发。


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