广告大神奥格威告诉你:一个优秀的策划方案,你必须掌握这些要素

时间:2017/09/26 浏览量:270 次

广告大神奥格威告诉你:一个优秀的策划方案,你必须掌握这些要素

广告策划是一种手段,而不是目的。

根据广告大神奥格威的经验:广告策划概念源于策划概念,广告策划在整个营销战略活动中处于指导地位,贯穿于营销战略的各个阶段,涉及营销推广的方方面面。知翰设计顾问认为一个优秀的广告策划方案,你必须要掌握这些策划的要素:

双色球16046期开奖结果: 市场调查及分析

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市场调查是广告策划开始的第一步,也是策划方案的数据依据。只有通过市场调查,才能对市场和消费者有透彻的了解,对有关的信息和数据有充分的把握,也只有这样才可能进行全面的策划,否则,所谓的策划就会变成纸上谈兵。

战略的制定

广告大神奥格威告诉你:一个优秀的策划方案,你必须掌握这些要素

战略制定是策划方案里重要组成部分,它包含以下四个方面:

1. 广告目标

根据产品的销售战略,确定广告目标,即要明确通过这个广告策划想要达到什么样的目的。

2.广告对象

根据产品研究和市场调查结果,确定产品的销售对象,即定位产品的消费群体。

3.广告主题

根据产品的特点、消费者心理来确定确立广告诉求重点,即通过广告主题击打到消费者的痛点、痒点。

4.广告表现

根据广告所要达到的目标和诉求重点,来确定广告的表现形式。

策略的制定

广告大神奥格威告诉你:一个优秀的策划方案,你必须掌握这些要素

商场如战场,一个优秀广告策划方案,就好比一个让你在战场中所向披靡的谋略,需要方方面面互相配合,有一个决策者统筹安排。

广告效果测定安排

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广告公司的工作水平、服务质量如何,整个策划是否成功,广告主是否感到满意,都是评价的依据。

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