干货:企业选择广告媒体的策略是什么?

时间:2017/09/13 浏览量:300 次

“酒好也怕巷子深”,一个企业或者产品即使再好,也需要通过媒体推广来传递给消费者,如果没有媒体推广,那么也只能是闭门造车,自己玩自己的。选择合适的媒介也会直接影响到广告传播的效果,而现在,广告媒体种类繁多,特性各异,企业要如何选择呢?知翰设计顾问在为客户推荐广告媒体时,会从以下几个方面来考虑:


七乐彩万能组合码: (一)根据市场调查和预测确定广告媒体

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首先我们要根据企业或产品的定位人群来确定广告的受众;确定他们在哪里;了解他们的收入、民族、职业、生活方式;他们喜欢我们产品的哪些特点?以何种方式最能刺激消费者购买欲?市场的供求关系如何?发展趋势如何?根据这些市场调查的结果,再决定选用哪种或哪几种适合的广告媒体,什么时候进行广告宣传,持续时间等等。百事可乐公司的目标群体为青少年,青少年喜欢炫酷的画面,充满青春活力的任务和富有现代动感的音乐,那么无疑,电视的表现力最强。


(二)根据广告具体目标选择广告媒体



如果广告的主要目的是为了宣传品牌或者提高企业形象,就必须选择威信高、号召力强的大众宣传媒介,如报纸、广播、电视等。如果是为了直接产生销量,促使潜在消费者发生冲动性购买行为,就必须在广告上下功夫,常见的有户外广告、海报等。VIVO手机一般会聘请当红小生、小花代言某款手机,然后大范围的在地铁、公交等张贴海报宣传,其带来特殊的华丽气氛和明星效应,无声的吸引了一大批消费者。


(三)根据广告传播的范围选择广告媒体



广告媒体的辐射范围,主要是指能够接触广告的观众或听众的人数。有的媒介覆盖面很广,如《人民日报》等纸媒、中央电视台、新浪网等门户网站,在其中任意一个平台登播广告可以说是全国性的了;而地方电视台和地方性纸媒传播范围一般仅限于某个地区。如果你的企业或产品目标并非全国,例如加湿器,南方就不需要加湿器,这个时候选择地方性的广告媒体就最为合适了。


(四)根据产品性质选择广告媒体



不同商品的性能和特点都不同,对广告宣传的要求也不同。如果产品需要展示其外貌和功能,电视就更为合适。例如服装、鞋子、化妆品等奢侈品,除了电视,附有彩色的时尚杂志就跟好,因为杂志使它们的色彩和款式更加固定清晰。


(五)根据企业的目标市场选择广告媒体



不同的广告媒体有不同的影响对象。要考虑使用什么样的广告媒体,能使目标消费者接受得最多,最接近目标市??;同时,还要尽量避免打扰与广告内容根本没有关系的人,如快消品刊登在学术性、政论性的刊物上就很不合适了。



总之,广告媒体选择的好坏,会直接影响到企业推销产品的成功与否。所以,知翰设计顾问在为客户选择推广媒介时,不会凭感觉认为哪种媒体好就选择哪种,而是一定要通过市场调研,再推荐客户选用哪些媒介。

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