创意大神约瑟夫为你揭示:广告创意产生经历的各大阶段新秘密!

时间:2017/09/05 浏览量:284 次

      广告需要创意引爆,而创意往往需要灵感。

      广告创意的产生是一个发展的过程,这是在一定的基础上不断完善成熟的。目前,知翰设计顾问一般根据创造性思维研究的鼻祖、美国心理学家约瑟夫·沃拉斯的“四阶段模型”论,把广告创意概括为四阶段流程。

      即表现为如下方面:

双色球2017043:     准备期

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       提出项目课题,搜集各种材料并进行思考,这个是有意识地努力的时期。主要靠认知记忆进行思维,在学习知识的基础上,结合经验搜集有关问题的资料。

       酝酿期

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        集中精力,冥思苦想,在这一阶段中,思考与选择比较多,潜意识非?;钤?。

        顿悟期

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       突然之间出现了解决问题的“顿悟”。这种“顿悟”并不是本人有意识地努力得来的。它的出现,大都是在疲倦休息之后,或者是无意之中突然受到某种启发,其灵感就像一道闪电划破天际,突然从脑海中蹦出来。这种“顿悟”,有时并不是由言语表达出来,而是通过视觉上的幻象表达出来。

       验证期

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       将“顿悟”的方案认真推敲,仔细琢磨,加以实施,以检验其是否合理可行。

      上述四个阶段只是大致而言。相对于某些细节来说,还有一些不同的过程。例如,“头脑风暴法”的发明者奥斯本倡导:

      a.定向——强调某个问题(意识);

      b.准备——收集有关资料;

      c.分析——根据目的把有关材料分类;

      d.观念——根据相关思考进行多样化的组合;

      e.沉思——寻找启迪;

      f.结合——将各部分进行整合;

      g.估价——判断出拥有的思想成果。

      综合来看,奥斯本的七个阶段和上述四个阶段从本质上是一致的,并没有多大区别,只是后者更具有操作性,我们完全可以灵活运用。

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